Харьковский форум
 
 
 
 
 
 
 
 


Вернуться   Харьковский форум > Новости. Политика. История > Новости в Харькове, Украине и за рубежом > РБК

РБК РосБизнесКонсалтинг — ведущая российская компания в сферах масс-медиа и информационных технологий

Ответ
 
Опции темы Поиск в этой теме Опции просмотра
Старый 10.02.2016, 13:30   #1
РБК (ТС)
 
Аватар для РБК
 
Регистрация: 28.01.2016
Сообщений: 22,457
РБК на пути к лучшему; 2%РБК на пути к лучшему, 2%РБК на пути к лучшему, 2%

Быстрее, выше, интерактивнее: как интернет меняет индустрию спорта

Технологии по всему миру меняют отношение людей к спортивным состязаниям и привлекают к ним новую аудиторию. Россия, как обычно, в арьергарде

Наше государство всегда стремилось превратить спорт в доктрину здорового образа жизни, но по факту спортивные состязания всегда представляли собой развлечение. Даже происхождение слова «спорт» восходит к древнефранцузскому desport — игра, развлечение.

И во все времена развитию спорта предшествовали технологические достижения. Например, строительство стадионов в Древней Греции позволило сделать его массовым зрелищем, а появление первых печатных газет, развитие информационной среды вовлекло в спортивное движение массы людей. В конце XIX века, когда были проведены первые Олимпийские Игры, ручной труд постепенно заменялся машинным, у людей появилось свободное время, которое они могли тратить на спорт. Сегодня мы живем в информационном обществе, одним из драйверов роста которого являются развлечения. С развитием ИТ-технологий мы наблюдаем интересную трансформацию. Сейчас три индустрии — спорта, развлечений и медиа слились в одну под названием «media entertainment sport» (MES). Объем рынка MES составил в 2015 году $3,3 трлн, а к 2025 году он вырастет до $4 трлн.

Спортсмен как медиа

Быстрый интернет, возможность хранения больших баз данных, соцсети, смартфоны привлекают миллиарды людей к спортивным зрелищам. Например, Чемпионат мира по футболу-2014 в период его проведения обсуждало в Facebook 350 млн человек, которые сгенерировали 3 млрд постов, лайков и комментариев на эту тему. Популярный футболист Криштиану Роналду имеет в Facebook порядка 100 млн подписчиков, а его совокупная аудитория фанатов во всех соцсетях превышает численность населения нашей страны. Футбольные клубы не отстают от ведущих спортсменов по популярности — например, «Барселона» насчитывает около 100 млн подписчиков, «Манчестер Юнайтед» — 66 млн. фолловеров, а лучший по этому показателю российский клуб «Зенит» имеет аудиторию более 1 млн подписчиков (по данным 2015 г). Мы видим, что известные спортсмены и клубы уже сами по себе стали медиа, они через свои странички и сообщества в социальных сетях, дают доступ к многомиллионной аудитории, этот канал может сработать сильнее, чем реклама на Первом канале.

Сейчас Россия занимает 14 место в мире объему рынка развлечений и СМИ, по прогнозам, в 2016 году он составит $38,9 млрд. Однако в глобальном медиа-пространстве нашей страны нет. Я часто хожу на спортивные мероприятия и вижу, как российские рекламодатели тратят огромные бюджеты для того, чтобы их бренд увидело 300 человек в зале. Об удобстве и вовлечении интернет-пользователей они даже не задумываются.

В позапрошлом году мы провели Олимпиаду, которая открыла для аудитории целый ряд новых талантливых спортсменов, но что в итоге было сделано в спортивном маркетинге? Ничего! Были проданы права на трансляцию Игр и, по большому счету, все! То же самое можно сказать о спортивных клубах, они генерируют события, но не хотят на них зарабатывать, потому что государство и так даст деньги.

Почему спорт привлекателен для продвижения брендов и многие глобальные компании идут в MES? Спорт — это всегда событие, которое волнует многих людей и заряжает их эмоциями. А через эмоции и создание легенд рекламодателям проще продвигать свой продукт. По данным Havas Sport& Entertaiment, 76% фанатов позитивно относятся к рекламе на мероприятиях, а 36% охотнее покупают продукцию спонсора события.

Какие современные каналы мы упускаем?

Дроны и реалити-шоу

Например, известное приложение Periscope, которое позволяет вести видеотрансляции в прямом эфире при помощи смартфона. Сейчас в нем зарегистрировано полмиллиона человек, через 2-3 года болельщики будут приходить на соревнования, снимать видео и продавать подписку для одного человека, например, за $5. Подобный прецедент уже был — на знаменитом боксерском поединке, когда зрители в формате реалити-шоу транслировали событие со своих смартфонов. Уже сейчас в Periscope появляются каналы спортивных команд, которые имеют подписчиков. Например, футбольный клуб «Арсенал» имеет в Periscope десятки тысяч подписчиков, не отстает и баскетбольный клуб Los Angeles Lakers. Поэтому неизбежно традиционные трансляции матчей или соревнований будут терять аудиторию, а аналоговое телевидение — деньги.

Другая технологическая модель — дроны, их можно запускать под определенным углом на расстоянии, скажем, 30 см от спортсмена и устройство в реальном времени будет снимать на камеру его тренировки или повседневную жизнь, непрерывно следуя за спортсменом. То есть при нынешних технических возможностях спортсмен может создать свой телеканал прямого эфира и эффективно монетизировать его.

Набирают популярность и звуковые сервисы. Например, немецкий футбольный клуб «Кельн» стал использовать звуковой сервис Soundcloud для публикаций анонсов, интервью и собрал 100 тыс. подписчиков. В одном из интервью глава отдела новых медиа «Кельна» Маурис Зонненфельд объяснял причину выбора сервиса: он работает на смартфонах, компьютерах, позволяет делиться информацией в соцсетях, и им легко управлять.

Следующий вызов новых медиа — это киберспорт. Согласно прогнозам, индустрия компьютерных игр в 2017 году будет превышать $100 млрд и по объему рынка станет сопоставима с традиционным спортивным маркетингом. Молодежь смотрит футбольные матчи, хочет быть похожей на своих спортивных кумиров и с удовольствием играет в онлайн-игры. Сейчас аудитория онлайн-игр в России составляет миллионы человек — какое офлайновое традиционное спортивное мероприятие собирает вокруг себя столько людей?

Серьезные изменения происходят и в самой медиасреде, по данным Nielsen, в 2012 году короткие видео хронометражем менее 24 минут в количественном выражении занимали 95% всех роликов и 83% — по времени показа. Производители контента все больше выпускают короткометражных фильмов — хороший сценарий на 12 минут вместо 90 собирает не меньшую аудиторию, он дешевле и эффективнее.

Что нас ждет?

В прошлом году организаторы популярной китайской музыкальной премии «Golden Melody Award» решились на неожиданный шаг — они отказались от трансляции мероприятия на телевидении и стали показывать его только в интернете, на планшетах и смартфонах. В итоге событие увидело 1,5 млрд китайских зрителей по всему миру. Организаторы премии не только уменьшили расходы на трансляцию, но и получили доступ к информации о своей аудитории по всему миру. К примеру, аудитория считавшейся самой популярной премии «Грэмми» не превышала 27 млн зрителей. Опыт «Голден Мелоди Авард» говорит нам о том, что время поменялось, никому не нужно телевидение, есть смартфоны, с помощью которых можно записывать или смотреть видео, а вскоре и общаться с кумирами или их голограммами.

Через несколько лет индустрия MES, которая на сегодняшний день занимает 60% хранения всех баз данных и генерируют в соцсетях 75% трафика, будет развиваться взрывными темпами. По прогнозам, к 2020 году около 80% жителей земного шара будут иметь доступ к интернету со скоростью передачи данных 80 Мб/с и возможностью просмотра видео в формате HD.

Кто на всем этом заработает? На сегодняшний день 2,9 тыс. компаний в мире являются спортивными технологическими стартапами, инвестируют в в MESTech порядка 1,6 тыс. инвесторов. В каждой компании, которая занимается новыми технологиями в спорте, работает 300 человек с годовой зарплатой в $76 тыс. Огромное количество людей занимаются сейчас тем, чтобы поменять спорт. И на сегодняшний день перед нашей страной стоит острый вопрос: будем ли мы вписываться в глобальный рынок или ждать, а потом догонять уходящий поезд?

Точка зрения авторов, статьи которых публикуются в разделе «Мнения», может не совпадать с мнением редакции. 

This entry passed through the Full-Text RSS service - if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers.


Источник: rbc.ru
РБК вне форума   Ответить с цитированием

После регистрации, данная реклама будет скрыта от просмотра.


Ответ

Нижняя навигация
Вернуться   Харьковский форум > Новости. Политика. История > Новости в Харькове, Украине и за рубежом > РБК


Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 05:44. Часовой пояс GMT +3.


Powered by vBulletin® Version 3.8.7
Copyright ©2000 - 2016, vBulletin Solutions, Inc. Перевод: zCarot
Copyright © 2014 - 2016 Kharkovforums

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика
Время генерации страницы 0.17381 секунды с 8 запросами