Харьковский форум
 
 
 
 
 
 
 
 


Вернуться   Харьковский форум > Новости. Политика. История > Новости в Харькове, Украине и за рубежом > РБК

РБК РосБизнесКонсалтинг — ведущая российская компания в сферах масс-медиа и информационных технологий

Ответ
 
Опции темы Поиск в этой теме Опции просмотра
Старый 11.10.2016, 13:00   #1
РБК (ТС)
 
Аватар для РБК
 
Регистрация: 28.01.2016
Сообщений: 22,519
РБК на пути к лучшему; 2%РБК на пути к лучшему, 2%РБК на пути к лучшему, 2%

Видеореклама в Рунете за полгода выросла на четверть

Пользователь смотрит фильм онлайн

Фото: Александр Кряжев/РИА Новости

Видеореклама в Рунете продолжает расти, увеличивая свою долю в бюджетах крупнейших рекламодателей. По итогам 2016 года объем сегмента может превысить 6 млрд руб.

Видеореклама в российском интернете в первой половине 2016 года выросла на 24%, до 2,6 млрд руб., сообщил Илья Алексеев, гендиректор компании-селлера IMHO Vi, подразделения крупнейшего продавца медийной рекламы в Рунете. По прогнозу IMHO Vi, по итогам 2016 года видеореклама в Рунете вырастет на 18​% и составит 6,3 млрд руб.

«Видеореклама в интернете показала действительно впечатляющий результат в первом полугодии 2016 года», — заявил Илья Алексеев во вторник на итоговой конференции по видеорекламе онлайн-кинотеатра TVzavr.ru.

Быстрее ТВ

Для сравнения, в 2015 году общий объем рынка видеорекламы составил 5,3 млрд руб. В 2017 году, по оценке IMHO Vi, стабильные темпы роста видеорекламы сохранятся и составят 15–20%.

«Рост видеорекламы явно опережает темпы роста объемов рекламы на ТВ. Все больше рекламодателей начинают планировать свои медийные инвестиции исходя из необходимого уровня охвата целевой аудитории средствами видеорекламы в целом, подразумевая под этим размещение рекламных видеороликов как на ТВ, так и на онлайн-ресурсах», — отмечает гендиректор Etat Control International Rus (ECI) Дмитрий Кураев.

Данные о том, что реклама в интернете растет быстрее ТВ-рекламы, подтверждают подсчеты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По ее данным, объем рекламы на телевидении в первом полугодии 2016 года увеличился на 17%, до 71,8 млрд руб. При этом темпы роста интернет-рекламы, по оценкам АКАР, составили от 26%, до 55 млрд руб., до 30%, ​до 63 млрд руб. (АКАР приводит интервал, поясняя, что эксперты ассоциации разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы).

Интернет также оказался единственным рекламным каналом, который рос в первом полугодии 2015 года — на 12% (ТВ-реклама в тот период упала на 19%). В июне 2016 года Google, «Яндекс», «ВКонтакте», YouTube и Mail.Ru обошли крупнейшие российские телеканалы по охвату аудитории в возрасте 12–44 лет в крупных городах России (с населением более 700 тыс. человек), писали «Ведомости».

Новые игроки

Сегмент видеорекламы в интернете остается по-прежнему небольшим при сравнении с телевизионным, хотя и увеличивает свою долю в структуре расходов рекламодателей. По данным IMHO Vi, если сравнивать рекламные видео в интернете и на ТВ, то на онлайн-ролики по итогам 2016 года придется 5% «телевизионных бюджетов» (в 2015 году — 4%).

По данным IMHO Vi, больше всего в видеорекламу в интернете в первом полугодии 2016 года вкладывали компании из сегмента FMCG (товары повседневного спроса). Компании, предлагающие парфюмерию, косметику и гигиену — 20%, продукты питания и напитки — 17%. Самые большие бюджеты на видеорекламу потратили компании Procter & Gamble, Unilever, Mars, среди агентств — Vivaki, ADV, Dentsu Aegis.

По прогнозам компании, в 2017 году в сегменте онлайн-видео могут появиться рекламодатели категорий финансы, бытовая техника и электроника, недвижимость и строительство.

Работа в паре

Рынок видеорекламы растет на фоне падения других видов медийной рекламы — речь идет о перераспределении бюджетов с баннерной рекламы в пользу онлайн-видео, отмечает Дмитрий Кураев. Поэтому говорить о том, что происходит «перетекание средств» с телевидения в онлайн-видео, было бы, по его мнению, ошибкой.

«Утверждение о том, что часть рекламодателей выбирает видеорекламу в ущерб размещению на ТВ, неверно, — согласен руководитель департамента ТВ и медиаконтента J'son & Partners Сonsulting Дмитрий Колесов. — Скорее, действия селлеров способствуют тому, чтобы симбиоз этих двух платформ только увеличивался».

Доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин связывает рост рынка видеорекламы с увеличением пропускной способности Рунета и развитием широкополосного доступа (ШПД) при одновременном снижении стоимости доступа в сеть в регионах, а также распространением новых гаджетов, обеспечивающих мобильное потребление сетевого контента, включая и рекламу.

«Ежегодный рост видеорекламы можно прогнозировать на уровне 30%. Она дает те же возможности, что и «полноценная» телереклама, поэтому данный формат является чрезвычайно привлекательным и воспринимается рекламодателем, как «то же самое, только в интернете», — говорит Родькин. Немалую роль в этом процессе играет также усиление интерактивности сетевого контента и рост пользовательского видеоконтента, который также становится рекламным носителем, по аналогии с тем, как это реализуется в Youtube.

Время кино

Основным драйвером роста видеорекламы эксперты называют появление новых интерактивных рекламных продуктов для рекламодателей, в частности, на Smart TV. Как отмечает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, рынок онлайн-видео в России обгоняет рынок ШПД и составляет реальную конкуренцию рынку платного ТВ. По-прежнему основным вариантом для просмотра онлайн-видео остаются ПК и ноутбуки, на долю которых приходится 49% показов, отмечает он. В ближайшие несколько лет будет расти доля просмотров «длинного» видео через приложения Smart TV: это будет происходить преимущественно в сегменте легальных видеосервисов.

«Текущая ситуация благоприятна для развития онлайн-кинотеатров, поскольку конкуренция со стороны потенциально мощного соперника — операторов платного телевидения — практически отсутствует», — говорит Кусков. По данным TelecomDaily за первое полугодие 2016 года, выручка онлайн-кинотеатров в России в январе–июне составила 3,1 млрд руб. 

Let's block ads! (Why?)


Источник: rbc.ru
РБК вне форума   Ответить с цитированием

После регистрации, данная реклама будет скрыта от просмотра.


Ответ

Нижняя навигация
Вернуться   Харьковский форум > Новости. Политика. История > Новости в Харькове, Украине и за рубежом > РБК


Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 09:48. Часовой пояс GMT +3.


Powered by vBulletin® Version 3.8.7
Copyright ©2000 - 2016, vBulletin Solutions, Inc. Перевод: zCarot
Copyright © 2014 - 2016 Kharkovforums

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика
Время генерации страницы 0.08261 секунды с 8 запросами