Показать сообщение отдельно
Старый 13.04.2016, 21:58   #53
рю Фрошо (ТС)

Super Moderator
 
Аватар для рю Фрошо
 
Регистрация: 28.01.2016
Сообщений: 8,504
рю Фрошо скоро придёт к известности; 28%рю Фрошо скоро придёт к известности, 28%рю Фрошо скоро придёт к известности, 28%

Цитата:
Сообщение от iva Посмотреть сообщение
Рю, но она права. Я Вам уже энное кол-во раз и намекала и говорила прямо, что, мол, держите под контролем Ваши высказывания. Перечитывайте. Но зачем оно богиням, да?
Вас настолько шокирует, что у меня имеется симпатия к теориям идеалистическим, а не теориям материалистическим? Ну так советское воспитание...
И, если вас не затруднит, найдите для поклонения более подходящие субъекты.

Цитата:
Сообщение от iva Посмотреть сообщение
Нет, Вы шовинистка и тоже ксенофоб. По сути своей человеческой.
Вижу, что обсуждать тему вам не интересно, а мне не интересно обсуждать меня. Пожалуйста, не флудите тогда в этой теме, людям будет удобнее так читать.

***

Так вот о манипуляции.
Отец манипуляции массовым сознанием - племянник Зигмунда Фрейда. Что, конечно, не удивительно.

Матерью Эдварда Бернейса была сестра Зигмунда Фрейда, Анна, а отцом – Эли Бернейс, брат жены Зигмунда, Марты Бернейс.
В 1892 году Бернейсы перебрались из Европы в Нью-Йорк. Впрочем, они могли позволить себе регулярно отправляться на летний отдых в Альпы, где Эдвард проводил время со своим дядюшкой Зигмундом.
Эдвард был человеком, выросшим на американской земле – его, как и большинство американцев той эпохи, интересовал практический результат и утилитарное применение имеющихся знаний.

Первые успехи.

Во время Первой мировой войны Бернейс, к тому моменту уже проявивший себя как яркий журналист, оказался включен в Комитет общественной информации. Эта структура была создана Вудро Вильсоном после вступления Америки в войну и должна была убедить американцев в правильности этого решения. Своей цели комитет добился. Отправка американских солдат на фронты Европы проходила при общей поддержке жителей США.

Такая работа с общественными настроениями привела Бернейса к выводу, что полученные знания вполне применимы и в сугубо мирной жизни. Правда, по мнению Бернейса, слово «пропаганда» – так именовалась подобная деятельность раньше – за военные годы оказалось слишком скомпрометированным. А значит, нужно было придумать другой, более нейтрально звучащий термин.

Именно так, согласно распространенной версии, появилось понятие Public Relations.

Бернейса не интересовала простая реклама. Он делал ставку на скрытые механизмы убеждения, когда публика делает выбор, не понимая, что является объектом определенной манипуляции. Именно это он имел в виду под Public Relations. В желании понять, что движет людьми, Бернейс постарался собрать и определить пути практического использования всего, что к тому времени было известно о поведении людей. Немалую роль здесь сыграли и труды его дяди.
Кроме того, он внимательно изучил «Психологию масс» Гюстава Лебона и многие другие труды из области социологии и психологии.

В 1920-е Бернейс добился повышения продажи Lucky Strike, не рекламируя бренд напрямую. Это было главной особенностью всех проводимых им кампаний. Он работал не с маркой, а с механизмом, заставляющим людей покупать конкретный товар.

При необходимости он заказывал любые исследования и под заказ врачи читали нужные ему тексты. Например, яичница с беконом на утро вовсе не была традиционной для Америки. Думая о том, как можно увеличить потребление продукта, Эдвард предложил отвести точное время, когда его будут есть более-менее все. Так родилась концепция бекона на завтрак. Чтобы убедить в этом потребителя, Бернейс решил поговорить с теми, кого люди точно послушают прежде, чем что-то съесть, а именно – с врачами. Его компания провела многочисленные интервью с терапевтами, спрашивая, полезны ли высококалорийные завтраки. Получив ответы о том, что сытно завтракать с утра, безусловно, полезно, можно было считать, что большая часть дела была сделана. Сведения распространялись по радиопередачам и газетным публикациям. Бекон же приводился в качестве одного из примеров, как легко решить проблему плотного завтрака. Вскоре американцы действительно поверили, что бекон с утра – это именно то, что им нужно, и с трудом могли представить, что когда-то все было иначе.

Первую книгу «Кристаллизуя общественное мнение», написанную в 1923 году, он послал своему дяде Зигмунду в Вену.

Список фирм, с которыми ему приходилось работать, не имеет смысла перечислять – как «отец-основатель» пиара он оказывал подобные услуги едва ли не всем гигантам американского бизнеса. В своей работе он использовал те приемы, которые теперь разбирают во всех учебниках по пиару.

А люди всё это время верят, что они сами выбирают, и что спрос рождает предложение
рю Фрошо вне форума   Ответить с цитированием
 
Время генерации страницы 0.37290 секунды с 10 запросами