PDA

Просмотр полной версии : Назад в будущее: зачем Apple снова выпускает маленький iPhone


РБК
20.03.2016, 10:50
http://pics.v7.top.rbk.ru/v6_top_pics/resized/240x150_crop/media/img/9/89/754584579785899.jpg (http://pics.v7.top.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/9/89/754584579785899.jpg)Логотип на флагманском магазине Apple в Нью-Йорке

Фото: REUTERS 2016

Читайте также

«Ведомости» подали в суд за обвинение в подкупе журналистов 18 мар, 19:43 (http://www.rbc.ru/technology_and_media/18/03/2016/56ec2d449a79474454ff7033) В России создадут фонд для продвижения отечественного софта на Западе 18 мар, 15:29 (http://www.rbc.ru/technology_and_media/18/03/2016/56ebcd149a79471b3cc9a8c7)

21 марта Apple представит новый 4-дюймовый iPhone. Компания надеется подстегнуть продажи смартфонов, которые буксуют из-за высокой стоимости устройств шестого поколения и привязанности пользователей к модели 5S

В понедельник 21 марта Apple проведет презентацию новинок в штаб-квартире компании в Купертино. Инвестиционные аналитики и профильные СМИ ожидают, что главным хитом мероприятия со слоганом Let us loop you in («Позвольте нам поймать вас в петлю») станет 4-дюймовый iPhone, который получит название 5SE или просто SE (special edition — «специальная версия») и станет первым в истории Apple «шагом назад» в дизайне устройств: шестое поколение смартфонов компании включало в себя 4,7- и 5,5-дюймовые устройства, а параметры SE больше всего напоминают iPhone 5S, поступивший в продажу еще в 2013 году.

Зачем производитель iPhone решил вернуться в прошлое и обновить модельную линейку предыдущего поколения смартфонов?

«Стагнация» iPhone

Незадолго до презентации 21 марта Apple объявила результаты за первый квартал 2016 финансового года (три месяца — с октября по декабрь 2015-го). За этот период компания поставила очередной рекорд среди публичных компаний по квартальной прибыли, которая достигла $18,4 млрд при выручке $75,9 млрд. Но за три месяца Apple реализовала 74,8 млн iPhone — всего на 0,4% больше, чем за тот же период предыдущего финансового года. Для Apple это самые низкие темпы роста продаж смартфонов с 2013 года при том, что это был первый полный квартал продаж новых моделей iPhone 6S и 6S Plus.

«Специальная версия»

iPhone SE будет напоминать iPhone 5S не только размером экрана — дизайн устройства, по данным портала 9to5Mac (http://9to5mac.com/2016/02/26/apple-iphone-se-4-inch-2016/), также практически идентичен предыдущей 4-дюймовой модели от Apple. Единственное ожидаемое обновление — металлическая рамка устройства: ее очертания станут чуть менее резкими, а блестящий цвет будет «приглушен» в пользу матового эффекта. На корпусе останется 3,5-миллиметровый разъем для наушников, который Apple, по слухам, готова убрать из дизайна iPhone 7 в пользу беспроводных наушников Beats (презентацию «семерки» аналитики ждут осенью 2016 года). Ожидается, что смартфон выйдет в вариантах 16 Гб и 64 Гб памяти.

От 5S «специальной версии» достанутся датчик отпечатков пальцев Touch ID и платежный чип NFC для системы Apple Pay (по оценке консалтинговой компании First Annapolis, в США по состоянию на декабрь 2015 года 20% владельцев iPhone 6 хотя бы раз пользовались Apple Pay).

По данным портала Apple Insider (http://appleinsider.com/articles/16/02/27/apples-4-inch-iphone-to-enter-mass-production-soon-estimated-to-ship-12m-units-in-2016), часть функций перейдут к SE и от флагманов шестого поколения смартфонов — 6S и 6S Plus: возможность съемки высококачественного 4K-видео и делать «живые фото» (3-секундные закольцованные фото с помощью удержания. Начинка новинки также будет соответствовать параметрам 6S и 6S Plus — речь о двухъядерном процессоре A9 и 12-мегапиксельной камере. Наконец, 5SE будет представлен в той же цветовой гамме корпусов — серебристый, серый, золотистый и «розовое золото».

Источники профильных изданий ожидают, что еще одна ключевая функция последних моделей Apple — 3D Touch — в 5SE поддерживаться не будет.


Смартфоны по-прежнему остаются главным коммерческим драйвером Apple: за последний квартал устройства принесли компании 72% доходов. Проблема в том, что многие владельцы iPhone не торопятся покупать новинки, которые, хоть и обладают более мощными характеристиками, практически всегда оказываются более дорогими, чем предыдущее поколение гаджетов, отмечает Bloomberg (http://www.bloomberg.com/gadfly/articles/2016-03-16/iphone-se-apple-needs-you-to-upgrade-your-phone-pretty-please). В сентябре 2015 года Apple даже запустила в США специальную программу «обновления» iPhone: пользователи получили возможность покупать смартфоны в рассрочку и раз в год обменивать их на более продвинутые (правда, вместе с обменом рассрочка обнуляется и выплаты начинаются с нуля). Но, по расчетам аналитиков банка UBS, которые приводит Bloomberg, уже в 2016 году продажи iPhone упадут впервые за восемь лет — c 231,2 млн до 218,8 млн устройств.

По оценкам агентства, спустя 18 месяцев после выхода iPhone шестого поколения (6, 6 Plus, 6S, 6S Plus) только 40% обладателей более старых моделей обновили гаджеты. То есть около 60% владельцев iPhone пользуются смартфонами, выпущенными в 2013 году и раньше. Причем проблема «стагнации» модельного ряда актуальна не только для развивающихся стран: по оценкам исследовательской фирмы Kantar Worldpanel, как минимум 55% iPhone, используемых в США, – старше 2,5 лет.

Подстегнуть продажи

Возвращение к 4-дюймовому корпусу позволит Apple удешевить новое устройство и подстегнуть продажи. Согласно оценкам инвестиционной компании KGI Securities (http://9to5mac.com/2016/02/27/kgi-new-4-inch-iphone-to-cost-between-400-500-feature-12-megapixel-camera-50-price-drop-for-iphone-5s/), цена на модель SE в США составит около $400-500. Для сравнения, цена на iPhone 6S стартует от $649. Более дешевая модель позволит Apple не только мотивировать пользователей на обновление устройств, но и укрепит позиции производителя на активно растущих рынках Азии и Латинской Америки, где компания пока проигрывает более бюджетным конкурентам, пишет Mashable (http://mashable.com/2016/03/11/apple-iphone-se-faq/#lSgmyo9f9Gqw). Огромный потенциал есть и у Индии, где продажи Apple интенсивно растут (http://seekingalpha.com/article/3959256-can-apple-take-india): в 2015 году — на 76% (до 1,7 млн смартфонов​).

Продажи «нового старого» устройства могут принести Apple дополнительные $5,5 млрд в 2016 финансовом году и дополнительные продажи в объеме до 10 млн устройств, приводит издание Apple Insider прогноз аналитиков RBC Capital Markets (http://appleinsider.com/articles/16/02/17/new-4-iphone-predicted-to-drive-55b-in-sales-for-apple-in-2016). По их мнению, с iPhone SE компания сделает ставку на Индию, а второй категорией потенциальных покупателей новой модели станут нынешние обладатели устаревших устройств iPhone 5 °C и iPhone 5S.

Аналитик фирмы Piper Jaffray Джин Мюнстер предполагает (http://www.phonearena.com/news/Analysts-say-launch-of-Apple-iPhone-SE-could-allow-Apple-to-experiment-with-pricing-on-older-models_id79206), что выход модели SE также позволит Apple снизить цены на iPhone 5S с нынешних минимальных $372 (в США) до $250-350. Правда, по данным 9to5mac (http://9to5mac.com/2016/02/26/apple-iphone-se-4-inch-2016/), выпуск 5S после выхода SE может прекратиться.

Не только новый iPhone

Смартфон SE не единственная ожидаемая новинка, которую Apple представит 21 марта. По данным портала The Verge (http://www.theverge.com/2016/3/10/11193940/apple-spring-iphone-ipad-event-march-21-let-us-loop-you-in), компания также готовит уменьшенную (с 12 до 9,7 дюйма) версию планшета iPad Pro, способную работать со стилусом и съемной клавиатурой. Также, пишет The Mashable, поклонники марки могут рассчитывать на расширение ассортимента ремешков для «умных» часов Apple Watch, новые версии софта и — с меньшей долей вероятности — презентацию 12-дюймовых Macbook.


Замещение «пятерок»

Apple начала продавать смартфоны в 2007 году. С тех пор компания реализовала уже около 900 млн смартфонов, из которых значительную долю на рынке занимает 5S, заменой которому может стать новый 4-дюймовый смартфон.

Самым популярной моделью от Apple является iPhone 6, выпущенный в 2014 году: на него приходится 34,5% всех используемых в мире iPhone, свидетельствуют данные аналитической фирмы Mixpanel (https://mixpanel.com/trends/#report/iphone_models/from_date:%20-40,to_date:0). 5S — на втором месте по популярности. Несмотря на то, что после его анонса компания выпустила уже два поколения «шестых» iPhone, на последнюю в модельном ряду «пятерку» приходится 17,5% всех используемых смартфонов Apple.

Данные Mixpanel подтверждает и сентябрьское исследование аналитиков Localytics (http://info.localytics.com/blog/research-shows-the-iphone-6-is-the-most-adopted-iphone-model-with-the-highest-user-engagement): по данным компании, на iPhone 6 приходится 30% всех используемых устройств, на втором месте — iPhone 5S с 23,7%.

В России 5S тоже одна из самых популярных моделей iPhone, рассказали РБК представители «МегаФона» (в сети оператора уже более 1 млн владельцев 5S) и МТС. У абонентов «ВымпелКома» (бренд «Билайн») чаще встречаются еще более ранние модели — 4 и 4s, а iPhone 5S занимает третье место по популярности, говорит представитель компании. В продажах российских ретейлеров среди всех iPhone тоже лидирует 5S, свидетельствуют данные «Евросети» по всему рынку за 2015 год и информация «ВымпелКома» по его салонам за февраль 2016-го.

Праздник в разгар войны

Apple проводит презентацию новинок накануне очередного раунда судебной битвы с ФБР и Минюстом США, которые требуют от компании взломать iPhone террориста Саида Фарука. 16 февраля суд уже вынес решение не в пользу компании, однако та подала апелляцию: по мнению Apple, следователи, однажды получив механизм доступа к зашифрованным данным смартфона, начнут злоупотреблять давлением на производителя iPhone и других технологических гигантов, заботящихся о неприкосновенности персональных данных пользователей.

 
Let's block ads! (https://blockads.fivefilters.org) (Why?) (https://github.com/fivefilters/block-ads/wiki/There-are-no-acceptable-ads)


Источник: rbc.ru (http://www.rbc.ru)